Hakukäyttäytyminen muuttuu
Ihmiset osaavat käyttää hakukoneita yhä tehokkaammin paljastaa Hitwisen toteuttama tutkimus. Tutkimuksen mukaan lyhyiden hakulauseiden käyttö on vähentynyt viimeisen vuoden aikana selvästi. Vastaavasti yli viisi sanaa sisältävien hakulauseiden käyttö on lisääntynyt kymmenen prosenttia vuoden takaiseen verrattuna.Käyttäjän näkökulmasta kehitys on loogista, sillä useampien sanojen käyttö hakulausekkeessa tuottaa usein huomattavasti vähemmän, mutta relevantimpia hakutuloksia.
Esimerkki hakutuloksien määrästä eri pituisilla hakulauseilla:
hammaslääkäri: 878 000
hammaslääkäri helsinki: 163 000
hammaslääkäri helsinki ajanvaraus: 13 600
hammaslääkäri helsingin kaupunki ajanvaraus: 2 570
Mitä yleisemmällä hakusanalla haetaan, sitä laajemmat hakutulokset saadaan ja näin oikean tiedon löytäminen hankaloituu. Vastaavasti pitkät tarkat haut tuottavat hyvin kohdennettuja hakutuloksia pienen määrän.
Vaikutukset hakukoneoptimointiin
Hakusijoituksista taisteleville verkkopalveluille hakukäyttäytymisen muuttuminen merkitsee sitä, että muutaman timanttisanan hakukoneoptimointi ei enää tulevaisuudessa riitä. Painopiste tulee siirtymään enemmän koko verkkopalvelun vahvistamiseen siten, että kävijöitä saavutetaan ennalta arvaamattomillakin hakuyhdistelmillä.
Muutos tarkoittaa lähinnä sitä, että verkkopalvelun optimointi- ja muuta strategiaa ei voida enää ajatella erillisinä kokonaisuuksina vaan hakukonelöydettävyys integroituu koko verkkopalvelun kehitysprosessiin. Tulevaisuudessa esimerkiksi sisällöntuotannon merkitys tulee korostumaan , sillä sisältöä tulee tuottaa enemmän vastaamaan käytettyjen hakutermien määrän kasvua. Myös sivuston linkitystrategiaan tulee kiinnittää huomiota, sillä esimerkiksi syvälinkityksen arvo ja linkkien kanavoinnin merkitys kasvaa huomattavasti.
Tulevaisuus
Hakukoneet kamppailevat kuumeisesti spämmin poistamiseksi hakutulossivuilta. Vain mainostulojen toivossa tehty sisältö on usein huonolaatuista ja heikentää käyttäjän kokemusta hakukoneista. Ratkaisu ongelmaan ei taida olla yksiselitteisesti algoritmien kehittyminen, sillä pidempien hakulauseiden suosion kasvu osoittaa myös käyttäjien osaavan filteröidä roskasisältöä. Pitkiä fraaseja varten ei MFA-spämmääjät jaksa optimoida, joten ns. timanttisanoja välttämällä välttää myös suurimman osan roskasisällöstä.
Kunnes algoritmit harppovat kehityksessä spämmerit kiinni, saattaa ratkaisu ongelmaa löytyä loppukäyttäjiltä itseltään.
Vierailevana kirjoittajana esiintyy tässä artikkelissa Panu Kuuluvainen.
15. maaliskuuta 2009 kello 17.34
Toisaalta näitä “roskasivuja” on taas helpompaa optimoida longtail hakusanoilla listan kärkeen, koska kilpailu on aivan eriluokkaa kuin yhden termin hakusanoilla.
4. toukokuuta 2009 kello 19.45
Yritän itse kovasti opiskella aihetta. Nyt löysin tämän sivuston ja tässä riittääkin lukemista hetkeksi…
Mutta itse asia oli se, että ainakaan omat kokemukset tähän asti ei puolle kovin monen perättäisen hakusanan käyttöä, ainakaan adwords-mainonnassa. Tai no, jos joskus monella hakusanalla löytyy asiakas, joka ostaa, ei se ole mennyt hukkaankaan. Ja taasen ainakin omalla alalla nuo perus hakusanat on yleisiä, joten ihan parilla linkillä ei hakusanojen kärkeen pääse. Mutta eiköhän tätäkin asiaa tässä opi kun jaksaa opetella.
Ja taitaa esim. Googlella olla aikalailla resursseja blokata erilaisia roskasivuja yms. pois hakutuloksia sotkemasta?
10. kesäkuuta 2009 kello 9.54
Tuli huomattua nämä hakukäyttäytymisasiat melko konkreettisesti kun tein ensimmäisen adwords-kamppiksen. Tein sen ihan kokeeksi 60 eurolla itselleni, jotta pääsisin testailemaan adwordsia. Tulos oli se, että huomasin optimoineeni sivujani aivan väärille avainsanoille, sellaisille joiden kuvittelin olevan toimivia. Sivuillani ei esimerkiksi esiintynyt sanaa “kotisivut” vaikka se oli juuri se ydintuote, jota yritin myydä. Nyt kun hakee kotisivut forssa niin sivuni näkyvät ennen kaupungin kotisivuja vaikka tein vain muutaman tekstimuutoksen.
23. kesäkuuta 2009 kello 12.22
Timo,
Googlella tuntuu olevan käyttössään melko vähän resursseja filteröidä roskaa pois, paitsi automaattiset skriptat.
Koko verkon indeksointi on kuitenkin todennäköisesti parhaimmillaankin pinnanraapaisua, jos miettii kuinka paljon sivuja netissä on. Kauhean syvälliseksi ei yhden sivun kanssa voi ryhtyä.